认知是能力的屋顶
（配图摄影 by 辉友Jay）
这是「辉哥顿悟」的第五期，分享了我在工作和生活中的一些感悟与思考，希望可以为你带来启发。
很多时候，我发现消费者不缺钱，也不缺需求，同时商品琳琅满目，也不缺供给。但最缺的就是适合这位消费者的「消费主张」，大家不知道该如何选择，也不知道选什么好，「选择」本身，比挣钱和花钱更难。哪个品牌能提供「消费主张」，并被人认同，这个品牌就会显现强大的生命力。最强势的消费品牌，无一例外都体现出最有说服力的「消费主张」。
用户选择决定品牌定位，品牌定位决定价格，价格决定成本，成本决定技术和材料。这是正确的顺序。
在消费领域，最重要也是最具有挑战的事情，就是建立一个品牌。品牌是「买」与「卖」碰撞的点，品牌决定了消费者如何接纳一个产品、一家公司，品牌决定了产品走入消费者心智的方式与途径。品牌是无形的，需要比有形之物更早更深入地进入消费者内心。而实物最重要的价值是实现品牌留给心智的印象。在供过于求的消费品领域，心要在物之上。
在虚拟世界（比如互联网），产品、产品价值和品牌三位一体；在物理世界（比如实体产业），品牌 > 产品价值 > 产品本身。
其实Apple家的产品平均使用成本是很低的。我的一台iMac 27 5K电脑是2014年买的，去年在淘宝上买了16G内存条加上，变成24G内存，如今办公、录音、剪辑视频都没有任何压力。当初觉得挺高的购入成本平均到6年（甚至更长），会变得非常低，而且每年的体验都很好。这是其他品牌的产品还欠缺的地方。
仅仅制定目标是不够的，必须知道能如何才能实现预期中的结果，知道哪几个要素影响结果，这几个要素之间如何相互作用。举个例子，如果你设立一个文章阅读量的目标，你就得知道是哪些关键因素影响阅读量，哪些提升阅读量，哪些抑制阅读量。不断增强强化因子，抑制削弱因子，这样会自然得到你想要的结果。
在实践OKR的这几年，我发现目标很重要，但关键过程和架构同样很重要。我们要非常审慎地设立目标，同时也得理解实现目标的业务架构和实现目标的关键节点。我把实现目标的业务架构称为「致胜公式」，实现目标的关键节点称为「关键路径」。在探索未来希望时，我们要想清楚以下三件事：1. 目标；2. 致胜公式；3. 关键路径。
今天第一次用Waterpik的水牙线，感觉无比爽。好东西就是这样，你在终于购买之后会感叹：为什么买的这么晚。
冰山之上是经营的结果，冰山之下是哲学、方法论和工具。我们的工作是确保逻辑自洽和知行合一。
感悟：企业家、组织和企业三位一体，互相成就。伟大的企业要求企业家完成自我刷新，成为一个伟大的人，通过构建伟大的组织，最终实现伟大的企业。当你的竞争对手都是伟大的企业时，除了让自己成为一个伟大的人，无路可走。
停车位到办公楼要走很远，我以前讨厌这一点，现在慢慢喜欢上这一点。因为这是我每一天不得不走，又完全可以放飞大脑的一段路。这让我想起村上春树在《当我谈跑步时，我谈些什么》写到：「痛楚难以避免，而磨难可以选择。」每当村上长跑时，脑海里就反复出现这句话。积极地选择磨难，就是将人生的主动权握在自己手中。我没有选择长跑，一个遥远的停车位选择了我，我感谢这种选择。
金钱、死亡、性是每个人都无法回避，但同时不愿意深思熟虑的三件事。想清楚这三件事，人生可以更通透。
熵增每天都在继续，衰老不可避免。运动、写作、做爱、创业是为数不多的可以有效对抗熵增的方法。
有两种方法可以快速梳理想法，第一是构建最小闭环，围绕闭环快速迭代；第二是每次构建最小碎片，最后把碎片拼成整体。看起来张小龙思考微信时用的是第二种。最差的方法是「总分」，以为写了大纲就能分而治之。
使命感 x 要事第一 x 时间切片，使命感代表意义，赋予时间以意义；要事第一代表精力分配，是使命感落地；时间切片的粒度决定系统效率，时间切片是1小时、半小时、15分钟、5分钟代表不同层次的效率。
做事关全局的大事的时候，在意识层面一定要有使命感和理想，在执行层面配合灰度的智慧和运营的灵活性。实现理想的过程就是朝着方向不断纠偏的过程。
Vision的本意是向远方看，引申成向未来看。但是挑战在于：如何证明你看到的未来是对的？或者换个问法：你所预测的未来置信度有多少？回答这个问题，就必须超越感觉和印象，基于基本事实和基本逻辑，做细致严谨的推演。这个习惯，我们要从今天开始就去培养。
有三个原则能显著的提升说服力：第一、有数据；第二、有案例；第三、有逻辑。三者至少居其一，否则还不如不说。
优秀公司和伟大公司之间最大的差别（也是唯一的差别）是：伟大公司有哲学而优秀公司没有哲学。优秀公司没有机会成为伟大的公司。
哲学源于对死亡的思考，对死亡想的越清楚，越能理解「我是谁、我从哪里来、我到哪里去」。恐惧死亡带来生存，超越死亡带来伟大。
听到一句话，感觉很有道理，分享给大家。站在今天想明天，很难；但是站在后天想明天，却比较容易。
我们一生会经历无数挑战：职业、感情、家庭、财务、健康... 而应对所有挑战的最佳办法就是不断进行有效的自我教育。从这个角度来说，贯彻终身的自我教育不是可选项，而是必选项。具备自我教育认知和能力的人，将不惧人生任何挑战。
《漫长的告别》里有一句话说：人生的悲剧，不在于美丽之物英年早逝，而在于他们会变得衰老，变得卑贱。一个美丽的生命英年早逝时，我们悼念，我们缅怀，我们也该提醒自己，不要变得衰老而卑贱。
必须训练自己「超越感觉」的能力，这条路枯燥但极为有效。
什么是真正的牛人？大败过，大成过，并且能从成败中找到启发，能从偶然中找到必然的人。
跟高手过招之后，发现其实没啥秘密。所谓秘密，就是扎扎实实练基本功，回归基本逻辑。剩下的就是参与一件大事的全过程，自然成长。所以，如果有公式的话，高手 = 基本功 x 经历。
你在凝视深渊，深渊也在凝视你。最深的深渊是什么？其实就是你自己。透过深渊，你看到的是自己，是自己最不想为人所知的一面。说到底，每个人最恐惧的事情，就是面对真实的自己。其实哪里有什么自我超越，不过是敢于面对自己罢了。
Be Yourself，Know Yourself，Do Yourself。
有一段话太扎心，不在朋友圈说了。大部分人努力工作，却全然不顾35岁甚至是40岁在悄悄的靠近自己；而自己，除了努力搬砖，还没有找到掌控个人命运的方法。
认知是能力的屋顶，能力是结果的屋顶。要想改变结果，必须提升能力，要想提升能力，必须改变认知。
上一期辉哥顿悟：如何超越99%以上的人？
上一篇文章：华为伟大之处
认知是能力的屋顶，我们必须要先提高认知，才能让将自己的能力发挥到极致；也是需要先提高认知，才能让我们的子女站在父辈的肩膀上，去追求更好的人生；也是需要先提高认知，我们才可能有机会掌控个人命运，而不是一辈子辛苦搬砖。
永远提醒自己：一切都是认知，认知就是一切。
向其他人学习，也是提升认知的方法。欢迎来「辉哥奇谭知识星球」上围观我的日常碎片化思考，希望可以给你带来启发；也欢迎你在星球上发表你的所思所想所感，享受思考的乐趣，享受认知升级的乐趣。
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